包含这样一个基本假设：人们依法有权对

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其个人信息行使控制权。这种方法正在指导美国制定新的隐私立法，为消费者提供大量额外的保护，从而提高了营销人员的门槛。为了保持合规性，一些品牌合作伙伴一直在追赶或改造现有技术。 尽管新的数据安全方法最初带来了挑战，但大约 70% 的消费者希望获得个性化的营销信息。因此，使用假名数据是灌输安全性的关键，因为当通过标识符对数据进行假名化时，暴露个人数据的机会会大大减少，因为在不使用附加信息的情况下无法再将其归因于特定数据主体。因此，假名数据满足了 消费者对个性化、相关消息传递的需求，而且是在安全的环境中。 干净的房间如何帮助营销人员获胜 在使用基于个人标识符的可互操作洁净室解决方案（例如 Epsilon 的）中，品牌的第一方数据使用身份图附加到来自第三方和/或合作伙伴品牌数据的假名见解，包括品牌的第一方客户-特定的交易和浏览历史记录。这些数据创建了丰富的个人资料和跨渠道的安全、一对一的消息传递。

这包括可寻址电视，其中基于身份的解决方案对于释放准确定位特定受众的全部潜力至关重要：在洁净室的帮助下，品牌可以跨渠道和设备接触消费者。这也使得零售媒体网络的创建成为可能，其中洁净室允许与品牌和广告商共享匿名购物者数据。 许多营销人员继续增加在围墙花园洁净室上的支出，例如谷歌或  C级联系人列表 它们是封闭的生态系统。围墙花园活动仅提供有限的报告和活动绩效的汇总视图，而不是个性化视图。 与围墙花园提供的洁净室解决方案相比，像 Epsilons 这样的可互操作洁净室解决方案具有巨大的优势：使用它们实现的消费者洞察可以跨数字渠道使用，并且可以深入到独特的客户档案级别（当然是假名的）。品牌现在能够以安全的方式提供可操作的数据，并访问丢失的数据点以全面了解其客户群。 旨在加强数据隐私的新法律浪潮解决了消费者的主要担忧，但颠覆了一些标准的营销实践。




采用洁净室等新兴解决方案的品牌能够很好地应对转型、增加跨职能业务机会、继续接触和吸引增长受众并提高投资回报率，同时重视数据安全。国各地的消费者都受到高通胀的影响，餐馆也感受到了影响。在经历了过去三年因新冠肺炎而动荡的局势、迅速转向数字化以及创纪录的低失业率之后，餐饮业正试图将顾客带回餐桌并留住他们。 一个巨大的战略：忠诚度计划。最近在餐厅领导力会议上进行的一项 Epsilon 调查显示，44% 的受访者表示，获取和留住忠诚会员是未来 6 至 12 个月内吸引顾客重返餐厅的首要重点。对于消费者来说也是如此：Lending Tree 2022 年的一项调查发现，一半的美国人认为忠诚度计划比以往任何时候都更加重要。